Продвижение в TG-играх: как Папа Джонс раздали 87К промокодов

На самом деле нет. Скажем, в январе «Папа Джонс» собрали 83К игроков в промо-игре внутри TG-маркетплейса PlayDeck. 

Цель 

Стимулирование продаж, привлечение новых и вовлечение существующих клиентов.

Механика

Новогодняя игра «Летяга: Расхитительница пицц». Игрок в роли белки-летяги крадет пиццу у фирменных перцев «Папа Джонс». За 50 очков каждый игрок получает промокод на заказ пиццы. Заодно все промокоды участвовали в розыгрыше призов, включая TG Premium и iPhone 15. Игра работает нативно внутри TG, без переходов наружу. 

Результаты за две недели 03-17 января: 

• 83K игроков (90% трафика пришло от PlayDeck); 
• 87K промокодов;
• 36K уникальных получателей промокодов;
• Ретеншен 1 дня игры 17% (ниже типичных 25-30% для гиперказуалок, но неплохо для промо-активности).

Акция закончилась, но в игру можно играть и сейчас, хотя промокодов она больше не раздает. Залетайте!

PlayDeck — это маркетплейс игр в Telegram. За 4 месяца с момента запуска проект собрал 2+ миллиона игроков. Сегодня здесь 400К WAU и целая пачка возможностей для интеграций — от баннеров и брендирования до заданий в колесе удачи и кастомных промо-игр вроде «Летяги». Если хотите примерить такую кампанию на себя, пишите ребятам в TG @playdeck_promo

Комментарий «Папа Джонс»:

Это был классный эксперимент! Несмотря на несколько ограничений — обязательный логин через TG и уникальные промокоды, плюс общий новогодний фон. Всё прошло отлично — сопаставимо с нашими другими запусками, и трафика пришло много, и кодов раздали прилично, и процент покупок хороший. 

Здорово, что есть точки соприкосновения между теми, кто играет и делает онлайн-заказы еды. Игры и продукты идут рука об руку, поэтому получаются очень интересные и эффективные коллаборации.