TCL обошла Samsung по поставкам ТВ в мире

Китайская компания TCL впервые за долгое время сместила Samsung с позиции мирового лидера по поставкам телевизоров. Согласно данным аналитиков Counterpoint Research, в декабре 2025 года TCL заняла первое место по объёму отгрузок, продемонстрировав уверенный рост на фоне высокой конкуренции.

Декабрьский рывок TCL: 16% мирового рынка

В декабре 2025 года TCL увеличила поставки телевизоров на 10% в годовом выражении и заняла 16% глобального рынка. Для компании это исторический результат. Основной вклад внесли продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Китае и странах Ближнего Востока.

Компания активно продвигала доступные и среднеценовые модели, включая серию T7. Кроме того, сильные праздничные скидки помогли увеличить продажи флагманских линеек QM8K и QM9K, что позволило TCL нарастить долю даже в более дорогом сегменте.

При этом в Северной Америке и Западной Европе спрос оказался слабее, однако региональные успехи полностью компенсировали это снижение.

Samsung остаётся сильным игроком

Несмотря на декабрьское лидерство TCL, Samsung удержала первое место по итогам всего четвёртого квартала 2025 года. За период с октября по декабрь корейский бренд отгрузил на 2% больше телевизоров, чем TCL.

Рост Samsung обеспечили рынки Северной и Южной Америки. Однако снижение спроса в Западной Европе и на Ближнем Востоке ограничило общий результат.

Samsung традиционно делает ставку на премиальные решения — OLED и 8K-модели, где бренд исторически занимает прочные позиции. Но усиливающаяся конкуренция со стороны китайских производителей начинает менять баланс сил.

Позиции Hisense резко ослабли

Третье место в декабре заняла Hisense, однако её поставки сократились на 23% по сравнению с прошлым годом. Главной причиной стало замедление рынка телевизоров в Китае, который остаётся ключевым для бренда.

Падение Hisense подчёркивает усиливающуюся турбулентность на внутреннем китайском рынке, где конкуренция и ценовое давление растут с каждым кварталом.

Партнёрство TCL и Sony: новый этап конкуренции

Особый интерес вызывает запланированное на март 2026 года сотрудничество TCL с брендом Sony в рамках линейки Bravia. Если партнёрство позволит TCL укрепиться в премиальном сегменте, рынок может серьёзно измениться.

Sony традиционно ассоциируется с качественными панелями и продвинутой обработкой изображения. Объединение технологической базы TCL и имиджа Bravia способно усилить позиции китайской компании там, где сейчас доминирует Samsung.

Что это значит для рынка телевизоров

Декабрьская победа TCL может оказаться временной, но тенденция очевидна: китайский производитель стремительно наращивает влияние. Компания активно использует гибкую ценовую стратегию, усиливает присутствие в развивающихся регионах и постепенно выходит в премиум-сегмент.

Samsung по-прежнему остаётся мощнейшим игроком, однако её лидерство уже нельзя считать безусловным. В 2026 году конкуренция между крупнейшими брендами, вероятно, усилится, особенно если TCL закрепит успех в высоком ценовом сегменте.

Глобальный рынок телевизоров вступает в новую фазу — более динамичную, агрессивную и технологичную. И борьба за первое место только начинается.

---

Не забудьте подписаться на наши каналы в Дзене, Rutube, VK и Телеграме, чтобы не пропустить новые интервью, обзоры и новости из мира гейминга и косплея. Оставайтесь с нами на Gamers-Life.ru! Мы всегда рады видеть вас среди наших подписчиков!