Sony может активнее развивать рекламу на PlayStation

Sony Interactive Entertainment, судя по новым вакансиям, готовится значительно расширить рекламное направление PlayStation. Компания открыла сразу несколько ключевых позиций, связанных с продажей рекламы и развитием собственной рекламной инфраструктуры, что может свидетельствовать о новом этапе монетизации экосистемы.

Одной из самых заметных стала вакансия глобального директора по работе с клиентскими партнёрствами, опубликованная в середине июля. Специалисту предстоит отвечать за стратегию и развитие международной рекламной структуры PlayStation, включая программатик-рекламу, FAST- и CTV-платформы, а также новые рекламные решения. Подобные назначения обычно предшествуют масштабному расширению бизнеса.

Параллельно Sony ищет директора по рекламным технологиям и операциям в штаб-квартире в Сан-Матео. В обязанности войдёт развитие глобальной рекламной инфраструктуры, включая системы показа рекламы, таргетинг аудитории, инструменты измерения эффективности и технологии обработки данных с соблюдением требований конфиденциальности. Руководитель будет координировать команды в США, Великобритании и Японии, что указывает на международный масштаб проекта.

Кроме того, ранее компания искала специалиста по рекламным операциям в Лондоне для работы в «новосозданной рекламной организации PlayStation». Хотя эта вакансия уже закрыта, она дополняет картину формирования полноценной структуры. Ещё одна актуальная позиция открыта в Токио — менеджер по работе с рекламными партнёрами, который будет развивать сотрудничество с брендами и рекламодателями.

Впрочем, это не первая попытка Sony построить рекламный бизнес вокруг PlayStation. Ещё в 2008 году компания экспериментировала с динамической рекламой в играх для PS3 и виртуальной площадкой PlayStation Home, где бренды могли размещать собственные пространства. Позже, в 2022 году, появились сообщения о разработке системы показа рекламы непосредственно в играх PlayStation, однако тогда проект так и не получил широкого развития.

Аналитики считают, что нынешняя ситуация отличается от предыдущих попыток. По словам эксперта eMarketer Джейкоба Бурна, рост стоимости разработки игр и более осторожные траты игроков заставляют издателей искать новые источники дохода без повышения цен на сами игры. В этих условиях реклама становится всё более привлекательным инструментом.

Похожую стратегию уже реализуют и другие крупные игроки рынка. Microsoft активно развивает рекламное направление Xbox, а Electronic Arts также инвестирует в собственные рекламные инициативы. По оценкам eMarketer, несмотря на то что игры отнимают у пользователей не меньше времени, чем социальные видеоплатформы, игровая индустрия привлечёт лишь 2,4% цифровых рекламных расходов США в 2026 году. Именно этот разрыв аналитики называют одним из главных драйверов дальнейшего роста рынка.

Официально Sony пока не комментировала планы по развитию рекламного бизнеса PlayStation, однако серия профильных вакансий говорит о том, что компания может готовиться к более активной работе с рекламодателями в ближайшие годы.

Не забудьте подписаться на наши каналы в Дзене, Rutube, VK, MAX и Телеграме, чтобы не пропустить новые интервью, обзоры и новости из мира гейминга и косплея. Оставайтесь с нами на Gamers-Life.ru! Мы всегда рады видеть вас среди наших подписчиков!