Аналитик усомнился в эффективности новых инициатив Xbox

Несмотря на заявления главы Xbox Аши Шармы об успехах Minecraft и World of Warcraft Forever, новые инициативы Microsoft пока не демонстрируют заметного влияния на игровое подразделение компании. Аналитик Circana Мэт Пискателла поделился такой оценкой в подкасте The Game Business Show. По его словам, он не наблюдает существенного улучшения ни в продажах консолей и игр, ни в активности пользователей. Некоторые решения Microsoft, напротив, могли сделать платформу менее привлекательной для аудитории.

Пискателла отметил, что переход от физических копий к цифровым версиям не привёл к ожидаемым изменениям в продажах дисковых игр. Не помогла переломить тенденцию и политика эксклюзивности Gears для Xbox: спрос на консоли продолжает снижаться. Кроме того, компания лишилась части каналов распространения на американском рынке, а показатели аппаратного направления остаются слабыми. По мнению аналитика, инициативы Microsoft находят поддержку среди наиболее преданных поклонников бренда, но пока не дают заметного эффекта на уровне рынка.

Особое беспокойство у Пискателлы вызвало решение отказаться от выпуска новых Call of Duty в Game Pass в день премьеры. Согласно данным отслеживания активности Circana, в прошлом году около 28% владельцев Xbox, запускавших консоль в день выхода игры, выбирали Call of Duty. После того как Modern Warfare 4 в этом году пришлось приобретать отдельно, доля таких пользователей снизилась до 14%. Иными словами, показатель сократился вдвое.

При этом аналитик не обнаружил убедительных признаков того, что бывшие подписчики Game Pass массово решили покупать новую Call of Duty по полной цене. Однако оценивать финансовые последствия изменения политики пока рано: Пискателла подчеркнул, что у него нет достаточных данных о продажах игры. Поэтому снижение активности ещё не позволяет определить, компенсировала ли Microsoft потерю игроков дополнительной выручкой от розничных покупок.

В целом аналитик считает, что компания могла ослабить одно из ключевых преимуществ Xbox, снизив привлекательность Game Pass, но не предложила взамен достаточно весомых причин оставаться в экосистеме. Ситуацию осложняет и неоднократное повышение стоимости подписки. Насколько выгодным окажется новый подход к распространению Call of Duty, станет понятно после появления более полных данных о продажах.

Аша Шарма, в свою очередь, объясняет слабые результаты консольного направления ограничениями в поставках оборудования. Microsoft также рассчитывает на восстановление роста выручки от контента и сервисов уже в следующем квартале. Заявления компании и наблюдения Circana не обязательно противоречат друг другу: они отражают разные стороны бизнеса Xbox. Тем не менее успех отдельных игр и сервисов пока не означает, что Microsoft удалось остановить спад продаж консолей и вернуть рост активности аудитории.