ВТБ Мобайл первым среди виртуальных мобильных операторов интегрировал в свою работу технологию StableID от Platforma
Мобильный виртуальный оператор ВТБ Мобайл и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma подписали соглашение о совместном использовании технологии StableID. Это позволит обеим сторонам безопасно идентифицировать пользователей в цифровой среде без сторонних cookies и выстраивать портреты различных аудиторий с учетом их поведения как в домашней сети интернет, так и мобильной.
Партнерство стало ответом на приближающуюся эпоху cookieless, когда интернет-браузеры окончательно откажутся от поддержки сторонних cookie-файлов (3rd-party cookies) и лишат системы рекламного таргетинга привычного способа распознавать профили пользователей. Чтобы сохранить стабильность рекламного рынка Platforma разработала технологию StableID — это уникальный и обезличенный идентификатор, который формируется на основе постоянных параметров телеком-операторов.
Половина (49%) аудитории веб-ресурсов ВТБ Мобайл теперь получают стабильные идентификаторы на базе технологии Platforma. Таким образом, ВТБ Мобайл не только сохраняет возможность таргетировать свою аудиторию, но и делает таргетирование более точным. Дополнительно партнеры получили базу для кросс-медийных активностей – планирования, ретаргетинга в нескольких средах, различных измерений, профилирования и аналитики.
Тесное сотрудничество Platforma и ВТБ Мобайл расширяет знания о предпочтениях аудитории, пересекая единым сквозным идентификатором потребление в средах “Покупки”, ТВ, ШПД, mobile, OOH, radio. В настоящее время возможности охватывают 49% пользователей ВТБ Мобайл из домохозяйств Ростелеком, 43% из них, имеют в домохозяйстве IP-телевидение Ростелеком, 32% из них, Platforma может изучить, с точки зрения платежных транзакций.
Дмитрий Казаков, руководитель по развитию adserving продуктов Platforma:
«Независимые игроки и коммерческие экосистемы все чаще используют продукт StableID, который больше года активно развивает команда Platforma. Наша технология охватывает не только рекламный рынок, но и другие сферы: антифрод, аналитика майнинговой активности и другие проекты. Мы рады объединять наши усилия в партнерстве с телеком-операторами и приветствуем сотрудничество с первым среди виртуальных мобильных операторов – ВТБ Мобайл. Теперь анонимное сопоставление разнообразных пользовательских данных, таких как история просмотра телепередач, цифровая активность, контакты с OOH рекламой, покупки в розничных магазинах, обезличенная платежная активность и других источников становится реальностью, настоящим прорывом в Data Fusion».
Андрей Баратынский, директор по продуктам ВТБ Мобайл
«Крупные телеком-игроки не первый год создают «заменители cookies», но делают это в присущем им стиле закрытых экосистем. Нашим сотрудничеством с Platforma мы бы хотели, во-первых, подчеркнуть, что банковские виртуальные мобильные операторы уже имеют значимое количество клиентов, а во-вторых, призвать крупные телеком-компании быть более открытыми, чтобы создать на базе StableID выдающийся digital-продукт».
Комментарии закрыты, но трэкбэки и Pingbacks открыты.