EA хочет внедрять рекламу в игры ещё на этапе разработки

Electronic Arts намерена пересмотреть подход к размещению рекламы в своих играх. Вместо того чтобы добавлять рекламные интеграции после релиза, компания хочет учитывать их ещё на этапе разработки проектов.

Об этом рассказал вице-президент EA по рекламе Александр Дао. По его словам, если бренды становятся частью игрового мира с самого начала производства, они органично вписываются в окружение и не выглядят как позднее добавленный контент. В качестве примера он привёл условно-бесплатную Skate, где подобная модель, по мнению компании, особенно уместна.

Дао считает, что такой подход открывает новые возможности как для разработчиков, так и для рекламных партнёров. Интеграции, заложенные в архитектуру проекта заранее, позволяют проще обновлять рекламный контент, подключать новые бренды и менять существующие соглашения уже после выхода игры без серьёзной переработки самого проекта.

Первые шаги в этом направлении EA уже сделала, запустив платформу EA Advertising, которая позволяет размещать рекламу непосредственно в играх издателя. Среди ранних примеров — интеграции сети магазинов Lowe’s в Madden NFL, а также брендов Visa и Vans в Skate.

Впрочем, инициатива вызвала неоднозначную реакцию среди игроков. Часть сообщества опасается, что коммерческие интересы могут начать сильнее влиять на разработку игр. В самой EA подчёркивают, что речь идёт исключительно о нативной рекламе, встроенной в игровой мир, а не о всплывающих баннерах или роликах, прерывающих игровой процесс.

Не забудьте подписаться на наши каналы в Дзене, Rutube, VK, MAX и Телеграме, чтобы не пропустить новые интервью, обзоры и новости из мира гейминга и косплея. Оставайтесь с нами на Gamers-Life.ru! Мы всегда рады видеть вас среди наших подписчиков!